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SPOTS PUBLICITARIOS DE LOS CANDIDATOS: A QUIEN CREERLE?

¡Y arraaancan…! Hace apenas unos días los candidatos de los distintos partidos políticos dieron inicio a la contienda por alcanzar la silla presidencial a través, principalmente, de spots publicitarios que han saturado los más importantes medios de comunicación.

Al realizar un análisis acerca de la imagen física de cada uno de ellos, me he dado a la tarea de identificar algunos aspectos fundamentales de sus respectivas campañas.

Comenzaré con Enrique Peña Nieto, quien seguramente cuenta con un gran equipo de trabajo, ya que así se percibe y se nota indudablemente.

De manera acertada sus publicistas y sus estrategas de campaña se han propuesto recorrer cada punto de los estados de la República Mexicana con el objetivo de proyectar cercanía con la gente.

Niños y ancianos son los protagonistas de cada recorrido, sin embargo salta el hecho de que el actor principal no tiene interacción con gente joven, sobre todo del sexo femenino.

Por lo que respecta a su imagen, ésta exhibe un aspecto bastante descuidado, ya que las tomas de cuerpo entero denotan un ligero sobrepeso que no logran disimularlo al portar jeans o pantalones claros.

Josefina Vázquez Mota optó por la sobriedad. Llama la atención el hecho de que no apueste a la cercanía con la ciudadanía, siempre aparece como personaje único con spots oscuros, lúgubres y deprimentes que dista mucho de la frase “esperanza” que tanto alude.

Los que trabajamos en televisión sabemos perfectamente que el 83% de nuestras decisiones son visuales, y una de las reglas en televisión y más en publicidad, es que en esos 30 segundos para proyectar una imagen tienes que emitir un mensaje claro, conciso, directo y que impacte, recurso totalmente opuesto el que está realizando. En cuanto a su imagen física, más que candidata presidencial pareciera como si me estuviera hablando una ejecutiva de ventas con sus trajes azul marino o negro.

Andrés Manuel López Obrador, sin duda alguna ha mejorado su aspecto físico; sobriedad de colores en trajes y corbatas le suman puntos a su favor. Imagino que sus consultores en imagen le han recomendado el uso de las manos, ya que si revisamos en campañas anteriores, no hacía uso de las mismas, ahora recurre a éste recurso (por cierto, nada convincente).

La contradicción más grande que encuentro dentro de sus spots, es éste corporativismo al que recurre apareciendo sentado detrás de un escritorio minimalista, emulando una oficina lujosa y bien ubicada, lo que marca una fuerte contradicción con su ideología.

En otro spot aparece dando la espalda, lo que refleja la falta de respeto con el público y muy poca sensibilidad, contrario al mensaje de amor que pregona.

Sobre Gabriel Quadri, simplemente no entiendo absolutamente nada.

Quadri ( o el equipo de trabaj) realiza un eclecticismo de ideas y frases poniendo a cuadro 4 “chavos” que representan a cada uno de los partidos, pero sin ningún sntido. Como lo expuse anteriormente, cuando se realiza un spot publicitario lo que le interesa al candidato es que la propuesta sea lo más clara posible.

Y, qué puedo decir de su aspecto físico, no me resta más que señalar que me recuerda a un Charly García enfundado en traje y ni siquiera podría preguntar ¿por qué se lo pondría?

No es fácil proyectar las ideas que un candidato o figura pública desea comunicar, es por eso que en AMIF contamos con expertos consultores en imagen política así como un equipo especializado en organización de conferencias de prensa, redacción de comunicados y asesoría en publicidad.

Si requieres de mayor información contáctanos a info@amif.com.mx o visítanos en www.amif.com.mx y con gusto un asesor te atenderá.

Articulo: Ilián Castañeda Vázquez / Consultora en imagen física y Coordinadora de moda / Coordinadora del area de imagen en AMIF / Colaboradora de moda en el Excelsior/ Facebook: Ilian Castañeda

Fotografías: De stock

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